SEO和SEM都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，它們的主要區(qū)別在于實(shí)現(xiàn)排名的方式和成本：

　　實(shí)現(xiàn)排名的方式：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部?jī)?yōu)化，以提高網(wǎng)站在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名。SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）則是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告的方式，在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上投放廣告，從而實(shí)現(xiàn)排名。

　　成本：SEO的成本相對(duì)較低，通常需要一定的人力和時(shí)間投入，但一旦排名穩(wěn)定，就可以持續(xù)地為網(wǎng)站帶來(lái)流量。需要注意的是SEO不是沒(méi)有成本，SEO需要招聘一個(gè)有一定經(jīng)驗(yàn)的人員，才可能給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)免費(fèi)的流量。而且SEO優(yōu)化是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持做的工作。它是見(jiàn)效慢但是穩(wěn)定時(shí)間比較長(zhǎng)的一種方式。

　　而SEM需要投入較高的資金，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都需要支付費(fèi)用，而且一旦停止投放廣告，網(wǎng)站的流量也會(huì)隨之下降。同樣SEM也需要專業(yè)的推廣人員，不然你的廣告可能很多費(fèi)用都是浪費(fèi)了。在相同的預(yù)算下，能夠帶來(lái)更多的線索，降低企業(yè)獲取商機(jī)的成本才是好的SEM人員。

　　除了以上提到的區(qū)別之外，SEO和SEM還有一些其他的不同點(diǎn)，包括：

　　影響范圍：SEO主要影響自然搜索結(jié)果，而SEM主要影響廣告搜索結(jié)果。目前百度搜索，在自然搜索結(jié)果中，有時(shí)候我們也能看到插入了SEM廣告。

　　時(shí)間：SEO需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)調(diào)整和優(yōu)化，因?yàn)樗阉饕娴乃惴ú粩嘧兓鳶EM可以立即生效，因?yàn)閺V告投放一般是即時(shí)的。

　　點(diǎn)擊率：SEO的點(diǎn)擊率通常較高，因?yàn)橛脩舾鼉A向于自然搜索結(jié)果，而SEM的點(diǎn)擊率通常較低，因?yàn)橛脩糁肋@是廣告。

　　競(jìng)爭(zhēng)度：SEO的競(jìng)爭(zhēng)度較高，因?yàn)榕琶壳暗木W(wǎng)站會(huì)獲得更多的流量，而SEM的競(jìng)爭(zhēng)度較低，因?yàn)閺V告展示位置和點(diǎn)擊費(fèi)用與競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)。

　　綜上所述，SEO和SEM的核心區(qū)別在于排名實(shí)現(xiàn)的方式和成本。SEO可以帶來(lái)長(zhǎng)期的穩(wěn)定流量，但需要長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化和調(diào)整。SEM可以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)流量，但需要投入大量資金。SEO和SEM的區(qū)別還有很多，每種方法都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，對(duì)于中小企業(yè)而言，需要根據(jù)自己的情況和目標(biāo)選擇合適的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。

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